Фирменный стиль в настоящее время является неотъемлемым атрибутом для торговых пространств, ведь фирменный стиль - это лицо, которое может быть ключевым моментом при выборе покупателем того или иного товара или услуги. С помощью графики можно рассказать о таких аспектах ,как: позиционирование бренда, его философия, целевая аудитория, основные достоинства перед конкурентами и прочее.
Разработка графических элементов основывается на логотипе. Именно с логотипа начинается работа над всем графическим пакетом. На данном этапе анализируется ряд аспектов, ведется работа с заказчиком, выясняются основные отправные точки, позиционирование на рынке, после проведенных исследований начинается плодотворная работа над названием, далее над логотипом.